Une vitrine se lit en passant, souvent sans s’arrêter. En quelques secondes, le passant doit comprendre ce que vous vendez et avoir envie d’en voir plus. Au Puy-en-Velay comme ailleurs, il n’est pas nécessaire d’engager de grands moyens pour y parvenir : il suffit de quelques gestes, refaits à chaque changement de saison.
Cinq gestes pour une vitrine qui donne envie
Dégagez
Commencez par retirer ce qui date de la saison passée. Une vitrine chargée ne se lit pas : l’œil ne sait pas où se poser et le passant poursuit son chemin. Mieux vaut montrer peu de choses, bien choisies, que tout ce que la boutique contient.
Choisissez un produit vedette
Choisissez ensuite un seul produit vedette, placé au centre, à hauteur d’yeux. C’est lui qui arrête le regard et dit en un instant ce que l’on trouve chez vous. Le reste de la vitrine l’accompagne, sans lui faire concurrence.
Une couleur de saison
Une seule couleur de saison suffit pour relier le tout : elle donne de l’unité à la vitrine et signale au passant que quelque chose a changé depuis son dernier passage. Un tissu, un ruban ou quelques objets dans cette teinte font l’affaire.
Un peu de lumière
Une lampe ou une guirlande suffit, surtout quand la nuit tombe tôt. Une vitrine éclairée reste visible en fin de journée et donne l’image d’un commerce ouvert et accueillant, même pour celui qui passe après la fermeture.
Une phrase d’accueil
Terminez par une phrase d’accueil, écrite à la main et placée elle aussi à hauteur d’yeux. Elle peut annoncer votre bon plan du moment, une nouveauté ou simplement souhaiter la bienvenue. Écrite à la main, elle rappelle qu’il y a quelqu’un derrière la vitrine.
La vitrine d’hiver au Puy, à préparer dès maintenant
Les cinq gestes valent pour toutes les saisons, mais la vitrine d’hiver demande un peu d’anticipation. Les journées raccourcissent, la lumière prend plus d’importance, et les fêtes approchent. En la préparant dès l’automne, vous évitez de la monter dans la précipitation, au moment où la boutique est la plus occupée.
Pour caler votre calendrier, les temps forts du Puy d’octobre à janvier donnent les dates à ne pas manquer, du Black Friday aux soldes d’hiver.
